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唐亮:美国用户电视/视频使用习惯浅析(一)
 
作者:唐亮  来源:CNNIC  发表日期:2010-12-31  

  摩托罗拉公司在11月份发布了一项关于全球各国用户使用电视及网络视频情况的调查结果。该调查主要目的在于了解视频内容和家庭用户喜好的关联、视频内容和新传媒技术的关联以及新的收视习惯是如何形成的。本文摘取该报告涉及美国调查的相关数据,进行简要分析,以期对研究国内用户的视频消费习惯有所启示。
  美国的调查研究对象集中在年龄介于16和65岁以上的1,000名消费者。



  根据调查结果,美国人每周平均看21个小时的视频内容,属全球之最。笔者认为美国人观看视频内容位居全球之最不足为奇,具体原因如下:1、美国作为全球创新基地,真正意义上的电视机首先在美国出现并大规模普及,经过几十年的积累,电视机早已经成为美国家庭的必备品;2、美国电视台、有线电视网络早已经市场化,拥有丰富的电视节目内容,提供多样化的服务;3、每当遇到体育赛事等节目,美国人习惯了一家人坐在电视机前,边吃爆米花边欣赏节目。
  在受访的用户中,有86%的美国人为电视服务付费。86%的付费电视用户比例说明绝大对数美国人已经习惯于为观看节目支付费用、享有电视服务。美国的电视用户需要通过支付费用来观看更多的频道内容,而目前我国的收费模式是,有线电视安装好以后,用户通过月租费来观看固定的频道内容。虽然随着有线电视的数字化、双向化改造的不断推进,各种各样的付费频道也陆续推出,但是绝大多数用户已经习惯于缴纳固定月租,额外付费来观看电视的习惯尚未形成。



  在受访的用户中,39%的受访者主要观看家用电视节目,只有6%的美国受访者在线观看网络视频或网络电视服务。与此相呼应的是,弗兰克•N•马吉德公司11月中旬公布的数据显示,只有1%的美国消费者因热衷于收看网络电视而退订有线电视,2.5%的消费者仅用网络看电视。CNNIC分析师唐亮认为,虽然目前在美国人们仍然习惯坐在电视机前收看固定电视节目,人们并没有因为互联网拥有丰富的视频内容和自由的选择权,而大规模的转投互联网。但可以预见,随着互联网不断渗透到人们的生活,Y一代的成熟长大,电视用户的比例会逐渐下降,网络视频用户会逐渐上升。事实上,美国媒体与通讯行业顾问企业SNL卡根公司一项调查数据也验证了这点。如图2数据显示:由于经济不景气和网络电视的兴起,美国有线电视用户数量第三季度大幅下滑,共减少了74.1万用户,其中,被国内有线电视企业视为标杆的美国第一代有线电视运营商COMCAST流失用户就达到27.5万。加上第二季度流失的21.6万户,二三季度的付费电视业务用户数量共缩水2.3%。CNNIC分析师唐亮认为,这种传统有线电视用户的流失情况,和传统的固话业务萎缩、移动通信业务增长是否有异曲同工之处,也是国内有线电视企业值得关注的地方。

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基础数据
网民数量 5.38亿
宽带网民数
网站数 250万
国际出口带宽数 1,548,811Mbps
IPv4 3.30亿
域名数 873万
截止日期 2012-7-19
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