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唐亮:CMMB,找准定位更重要
 
作者:唐亮  来源:CNNIC  发表日期:2010-11-16  

    CMMB的春风似乎已经吹得很久,但上下游产业以及众多关注它的人,似乎并没有看到CMMB的普及蔚然成风。尤其是在手持终端这一方面,虽然08年的奥运会和今年的世界杯在一定程度上让CMMB的手持电视火了一把,但不免给人们留下CMMB靠国家支撑、靠赛事推动的嫌疑。因此,当人们热衷于讨论如何构建商业模式来推广CMMB时,笔者认为找准CMMB定位远比大规模推动更重要。
    CMMB,中文全名是“中国移动多媒体广播”,其本质仍然是广播。既然是广播,最重要的一个特性是单向传输,或者只在实现了某种程度上的互动。要看清CMMB,可以从有线电视的发展,以及有线电视和互联网的关系来分析。有线电视其最初的形态就是电视信号,以更加清晰的质量广播到千家万户,尽管目前实现了点播,也在机顶盒上实现了一些应用,但是其互动性、多样性仍然不能和互联网相提并论。同样,随着TD-SCDMA等3G应用的不断深入和普及,LTE、UWB等4G技术的不断涌现,移动网络的传输速度将得到质的提升,移动互联网能承载的应用将进一步丰富。而这一点,正是CMMB制式的移动广播电视无法相比的地方,正如有线电视弱于互联网,CMMB也无法和移动互联网相提并论。
    在这种情况下,CNNIC分析师唐亮认为,CMMB仍然应该把自己的角色定位为:以公益性为主,或者是公益性与商业性并重。CMMB,应该和传统电视和广播的角色一样,首先是党和政府的喉舌,是宣传大政方针的重要工具,也是打造我国文化创意产业的重要载体,应该注重产生的社会效益。同时,由于CMMB无线广播技术具有普及性、可控性和抗毁性,因此更应该考虑,当大规模灾难或者战争等紧急情况时,CMMB能够发挥比传统语音广播更强大的作用。
    其次,CMMB才应该考虑经济效益。广播电视业务方面,目前用户可以收看六个频道的电视节目,当基础设施部署完善后,相信会有更多的频道推向大众,可以通过开通付费频道等应用来实现一定的经济收益。此外,CMMB电视,还可以像有些电视一样,推出一些专业的或量身定制的服务或应用,例如气象信息、视频推送、交通导航、财经信息等内容。
    最后,CMMB的发展需要借力移动运营商,需要进一步推广普及终端。CMMB单向广播的特点,决定其限制了用户的资源选择权。而在互联网广为普及的今天,“我的选择,我做主”等理念无处不彰显人们新的消费理念。因此,CMMB的大力推广和普及需要借助移动运营商,当然今天的CMMB也正是这么做的。此外,CMMB除了紧盯手机用户外,还可以和MP3、PSP、电子书、IPad等终端设备绑定,达到推广普及的目的。
    记得看过一句话“知道自己要做什么,比怎么做更重要”。这同样适用于当下CMMB的发展。相信只要CMMB找准自己的定位,就一定能够持续、快速、健康的发展,一定能够在移动应用领域有所作为。

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