关于CNNIC | 下载中心 | 诚聘英才
首页 关于我们 基础资源服务 基础资源运维 互联网发展研究 工程技术研究 国家域名安全中心 交流与合作 公众留言
首页 >> 分析师专栏 >> 分析师文章 >>  唐亮:英国BBC探索渠道转型之路
唐亮:英国BBC探索渠道转型之路
 
作者:唐亮  来源:CNNIC  发表日期:2010-10-20  

   三网融合发令枪已经打钱,各试点地区也已经向国家提交试点改造方案。在不断的探索和研究中,人们对于未来网络的发展趋势、行业领域的重点方向形成了一些基本共识,例如三网融合加剧了内容为王的趋势,视频是未来市场发展和人们需求的重点,媒体和媒介同质化趋势日益明显,有的传统运营商往产业链上游转移,去做内容服务;有的媒体在往产业链下游转移,去做渠道。本文就以英国的BBC为例,介绍它在互联网大潮下在渠道转型道路上做的一些探索,希望能够给国内的电台、电视台一点启发,更好的应对三网融合带来的机遇和挑战。

  英国BBC广播电台作为全球知名的新闻媒体,是世界最大的新闻广播机构之一,拥有着丰富的广播、电视节目资源,深受全球观众、听众的喜爱。面对互联网带来的冲击,BBC也在探索一条能够拓展分发渠道的道路,尝试利用互联网以及各类电子产品,将优质的节目快速、高效的送到到用户终端。(如下图所示)

  

  

  

  

  

    BBC高度关注传统渠道的重要性。虽然传统的渠道在贬值,但是在未来一段时间内仍将成为电视节目分发的主要方式,因此BBC仍然抓住维珍传媒、Freesat电视网、Freeview电视网、天空电视网络等渠道播放,通过点播的方式,让电视观众能够在客厅里享受到高质的服务。

  BBC通过互联网拓展节目垂直分发渠道。早在2007年,BBC就发现互联网的巨大机遇,通过iPlayer播客为广大网民提供互联网视频点播服务,用户可以在线观看和下载过去7天内的视频。除了页面浏览之外,BBC还开发了客户端软件iPlayer2.0,它能够运行在WindowsWiiMaclinux等很多操作系统之上,实现跨平台运行。BBC还将电视节目的终端扩展到电视机、台式机以外的iPhoneiPod等电子产品上,实现了跨终端运行,减少了中间渠道分发环节,扩展了受众范围,增加了影响力。

  BBC借力SNS,引领网络电视革命。BBCFacebookTwitterSNS企业合作,共享用户账户信息。iPlayer用户能够与朋友们分享各类广播电视节目,这一举动无疑加快了节目内容的分发速度,使BBC节目收视率有望大幅提高。此外,BBC为了丰富用户体验,进一步提升互动效果,在iPlayer中集成了Windows Messenger功能,用户在观看视频的时候,可以随时发表自己的看法和评论,和在线好友共同探讨交流。

  

  

  

  

  

    CNNIC分析师唐亮认为,目前全球传媒领域正在经历着一场深刻的变革,它的广度和深度将不亚于过去十几年平面媒体行业革命。BBC作为老牌的新闻媒体,在维护好传统渠道的同时,能够快速嗅到互联网带来的机遇,迅速适应并积极投入到新技术变革当中;在做好传统媒体内容质量的同时,积极拓展新社交网络、微博、即时通信等新的分发渠道和载体。而三网融合也将会加速推进我国媒体行业转型,尤其是传统的广播电视行业将会出现新一轮的重大变革,涌现一批新的模式和业态。这种背景下,BBC在转变传统媒体角色、积极利用网络技术革命、不断拓展新渠道、增强用户粘性方面所做的努力,值得国内媒体同行们学习和借 

  

  

  

最新报道
第30次中国互联网络发展状况统计报告
2011年下半年中国中小企业互联网应用状况调查报
2011年中国中小企业电子商务调查报告
2011年中国网民网络视频应用研究报告
2011年四川省互联网发展状况统计报告
2011年浙江省互联网发展状况统计报告
CNNIC第76期《互联网发展信息与动态》
孟凡新:未来用户网购是一站式还是多站式?
每日推荐
第30次中国互联网络发展状况统计报告
CNNIC互联网统计15年,与中国互联网共成长
第30次中国互联网络统计调查中奖名单
2011年下半年中国中小企业互联网应用状况调查
2011年中国中小企业电子商务调查报告
刘锋:各方联动构筑网购安全防线
高爽:优土合并-从同质竞争到资源整合
唐亮:电商平台、IM——中小企业常用网络营销
基础数据
网民数量 5.38亿
宽带网民数
网站数 250万
国际出口带宽数 1,548,811Mbps
IPv4 3.30亿
域名数 873万
截止日期 2012-7-19
联系方式
报告咨询:cnnic-survey@cnnic.cn 58813030
 
合作咨询:cnnic-survey@cnnic.cn 58813157
 
网站咨询:cnnic-survey@cnnic.cn 58812647
关于CNNIC | 下载中心 | 诚聘英才| 站点地图 | 联系我们

ICP备案编号:京ICP备09112257号 版权所有 中国互联网络信息中心
可信网站