微博:市场呈集中化趋势,微博客走向成熟
2015年02月13日 09:14作者:
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从微博客的发展历程来看,其产生的背景可追溯到web2.0概念的兴起,Twitter的迅速走红带动了微博客应用的发展。2007年5月,饭否的推出,成为微博客进入中国的标志。随后,微博客网站数量开始迅速增加,进入野蛮生长期,新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博、百度i贴吧、同学网、Follow5等开始进入人们的视野。2012年底微博客的发展达到顶峰,随后进入市场的洗牌期,竞争不断加剧,尤其是在四大门户的微博客之间。2014年微博客市场的竞争初见分晓,腾讯、网易和搜狐等公司纷纷减少对微博客的投入,开始进行业务收缩和转型,微博客用户群体主要向新浪微博倾斜,微博客市场进入成熟期。从CNNIC第31次、33次、35次互联网络发展状况统计调查的数据来看,新浪微博用户规模稳中有升,其他微博客品牌的使用率逐步下降,反映了微博客市场的集中化趋势。

此外,从CNNIC数据平台(www.cnidp.cn)对网民在线行为的监测数据来看,在人均单日访问次数、总访问次数、页面浏览量、总访问时长上,新浪微博用户的活跃度和黏性远高于其他微博客品牌。也可以看作是微博客市场向新浪微博集中化的佐证。

从2012-2014年,微博客整体人均单日访问次数保持着快速增长从1.6到了2.6,说明微博用户的使用黏性仍然在上升,其中新浪微博人均单日访问次数从1.7升到2.8次,领跑微博市场。


而从总访问次数、总页面浏览量和总访问时长等指标来看,新浪微博的份额都已占到80%左右,形成独占型的时长格局。


进入成熟期的微博客应用,其社交媒体的属性不断增强,与社交类沟通应用体现出不同的应用属性,同时表现出独特的媒体传播特征。通常微博客消息发布后,需要先经历一个相对缓慢的传播预热期,而当消息的转发量积累到某个临界点后,就会出现一个难以遏制的爆发式增长。这是典型的“蒲公英式”传播,尤其是凭借大V的号召力,可以完成非常广泛的传播。

正是基于强大的媒体传播能力,微博客已经发展成为一个极具影响力的新闻和舆论平台,是人们了解时下热点信息最主要的渠道之一,并通过强大的媒体影响力承担着积极的社会责任。在传播速度和传播深度上,微博客都比传统的新闻媒体有天然的优势,而新浪微博一直都是各类重大新闻事件的首发源头。例如2014年上半年的“马航事件”和2014年下半年的“冰桶挑战”均凸显了新浪微博作为社交媒体快速的传播速度、深远的传播范围和积极的社会影响力。

最后,在商业模式层面微博客也渐趋成熟。一方面在广告方面不断推陈出新,挖掘、发挥社交媒体在关系营销、精准传播、口碑宣传方面的优势。比如新浪微博有针对粉丝定向投放的粉丝头条、微博精选,还有用于信息流推荐的粉丝通和品牌速递。另一方面,作为信息媒体平台,微博客积累了大量的用户数据,利用大数据技术为其他行业进行商业价值挖掘,在舆情管理、行为预测、网络营销等领域都发挥着重要价值。

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