孟凡新:网上消费:婚前男做主,婚后女做主
2012年11月22日 15:15作者:
[ 字号: ]
  消费行为是男做主还是女做主?众说纷纭。从家庭分工看,女性往往承担着家庭采买的任务,而且女性天生的购物热情也使其往往成为消费的主力。但在网络时代,由于男性对新技术的掌握和应用往往优于女性,因此在网上购物最初的消费群体往往更多男性。此外,CNNIC数据显示,目前男性在网上购物和网上支付的用户中分别占到了53.7%和 57.7%。在互联网消费时代,到底是男做主还是女做主呢?
  网络随机调查发现,网上消费性别分工呈现差异化特点:婚前男做主,婚后女做主。有47.8%的未婚男性觉得自己与女朋友相比,是消费决策的主导者,高出女性群体6.8个百分点。在男女朋友相处时,男女双方在消费决策上作用相差较小,男性作为主导决策者的比例更高。而对于结婚后的群体而言,有71.9%的女性认为自己是家庭网上消费的主导决策者,超出男性6.7个百分点。婚后更多女性占有了网上消费的决策权。

注:该数据来源于网络随机调查,不具有抽样的代表性,仅供参考

实际上,婚前和婚后核心关系的消费有着完全不同的社会意义。婚前的暧昧期,是男性主动表达和行动的阶段,因此男性往往在消费行动上表现出强势,一方面可以凸显其对新技术使用的能力,另一方面也显现出男性的主导力,此时的消费更加偏重带有表现和炫耀色彩的物品。而一旦组建家庭,消费从个人化的行为转变为家庭型行为,消费的实用性更加凸显,而女性在双方关系中从一种被动接受,转变为主动奉献,承担起更多责任,不知不觉间也掌握了更多的决策力。可以发现,婚前无论男性还是女性对网上消费决策者角色都相对较为保守,而婚后双方都更多认为自己是决策者,这里似乎还透露出一种趋势:婚姻往往会强化个体的消费决策信念。

 

(中国互联网数据平台http://www.cnidp.cn/http://互联网数据.中国;中国互联网调查社区http://h.cnnicresearch.cn/——免费、开放的第三方互联网统计数据资源,欢迎注册使用,数据引用请注明出处)

联系我们
服务电话 010--58813000
通讯地址:北京中关村南四街四号中国科学院
     软件园1号楼一层 
邮政地址:北京349信箱6分箱 CNNIC
邮政编码:100190 
传  真:010-58812666
网  址:www.cnnic.cn
     中国互联网络信息中心.中国
电子邮件:service@cnnic.cn(服务邮箱)
     supervise@cnnic.cn(投诉邮箱) 

 

 

关于我们 | 诚聘英才| 站点地图 | 联系我们
ICP备案编号:京ICP备15032509号-2 版权所有 中国互联网络信息中心