孟蕊：双节期间电商表现平淡
今年中秋节与国庆长假叠加，而19 年一遇的8天长假却并未给电商带来流量，反倒使电商流量进入一个波谷。从中国互联网数据平台（www.cnidp.cn）监测结果可以看出，9月24日至9月30日期间，网上购物总覆盖人数为16230.3万人，总覆盖人数比例为40.36%，日均覆盖人数为6577.7万人，日均覆盖人数比例为24.09%。与之相比，10月1日至7日网上购物的总覆盖人数为15729.8万人，减少了500.5万人；总覆盖人数比例下滑了1.36%，至39%；日均覆盖人数为5932.3万人，降低了645.4万人；日均覆盖人数比例下降了1.68%，为22.41%。
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网上购物覆盖人数 |
总覆盖人数（万） |
总覆盖人数比例数 |
日均覆盖人数（万） |
日均覆盖人数比例 |
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9月24日-9月30日 |
16230.3 |
40.36% |
6577.7 |
24.09% |
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10月1日-10月7日 |
15729.8 |
39.00% |
5932.3 |
22.41% |
与节前一周相比，双节期间购物网站明显冷清很多。根据中国互联网数据平台（www.cnidp.cn），比较淘宝、天猫（淘宝商城）、京东商城、苏宁易购和库巴2012年9月24日至10月7日的覆盖人数，可以看出几家网站的拐点基本出现在9月30日，这与今年假日提前至9月30日有一定的关系。
图：网络购物总覆盖人数（万）
（统计时间：2012年9月24日至2012年10月7日）
根据以往数据显示，长假本就是线上销售平淡时期。不仅是十一长假，春节期间电商的流量也同样出现明显的下滑趋势，从下图即可看出。2012年1月22日为除夕，1月19日左右为春运高峰，因此网上购物覆盖人数也随之下降。
中国互联网数据平台数据表明，1月16日至29日（春节前和春节期间）的网上购物覆盖人数和日均覆盖人数均明显低于1月9日-15日覆盖数量。
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网上购物覆盖人数 |
总覆盖人数（万） |
总覆盖人数比例数 |
日均覆盖人数（万） |
日均覆盖人数比例 |
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1月9日-1月15日 |
14349.7 |
40.24% |
5712.9 |
25.05% |
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1月16日-1月22日 |
12873.4 |
35.98% |
4421.1 |
20.70% |
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1月23日-1月29日 |
13048.3 |
36.34% |
4329.9 |
22.24% |
此次双节相连，外加国务院出台的小型客车免收高速公路通行费政策刺激了大家回家过节或出行游玩。据全国假日办发布的假日旅游信息通报显示，“中秋、国庆节8天长假期间，国内游客总量刷新历史纪录。纳入监测的119个直报景区点共接待游客3424.56万人次，同比增长20.96%；旅游收入17.65亿元，同比增长24.96%。民航累计运送旅客人数760.71万人次，铁路累计共发送旅客6095万人次。”[1]
出行使人们的上网行为发生了变化，线上购物行为受到了影响。而与线上流量的冷清相比，8天长假却为线下商户带来了促销的好时机。一方面，与线上双节期间的优惠活动较为平淡相反，线下实体店则把握机会大搞噱头，加大促销力度，丰富的线下活动，使大家更愿意去实体店进行购物。另一方面，长假期间货品不能及时得到配送的问题是消费者选择线下购物的另一原因。
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[1]http://www.cfi.net.cn/p20121009000662.html
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